SRAGEN UPDATE - Chivas Regal berhasil merubah citra tentang wiski setelah menggandeng Lisa BLACKPINK sebagai Brand Ambassadro (BA) untuk Asia.
Selain menjadi BA, Lisa BLACKPINK juga sekaligus menjadi spokes person Chivas Regal, brand wiski asal Skotlandia.
Mengapa dengan menggandeng Lisa BLACKPINK, Chivas Regal berhasil merubah citra tentang wiski?
Dengan 74,5 juta followers di Instagram, tentu popularitas Lisa begitu besar dan menakjubkan.
Merintis karir bersama tiga rekan dalam satu girl groupnya, Lisa diposisikan sebagai main rapper dan main dancer.
Lisa termasuk Idol Kpop yang memiliki pengaruh besar dari hari ke hari, dengan banyaknya brand yang menunjuk dirinya sebagai BA, dan atas lengkungan suaranya yang bernyanyi mengikuti irama.
Chivas Regal, brand wiski asal Skotlandia dengan label Scotch juga melirik perempuan bernama lengkap Lisa Manoban tersebut sebagai BA dan spoker personnya.
Chivas Regal bahkan rela menanti Lisa berusia 25 tahun agar mendapat izin dan menggunakan wajah Lisa sebagai wajah baru Chivas Regal.
Iklan yang ditampilkan Chivas melalui akun instagramnya, @chivasregal juga mengusung konsep yang begitu dinamis dan elegan.
Lisa menarasikan dirinya dalam menggapai mimpi dengan kepercayaan dri, pemberdayaan, dan menunjukkan kemampuan dalam mendobrak batasan budaya.
Hal itu dirasa selaras dengan etos Chivas, sehingga dibuatlah iklan bertajuk ‘Chivas Regal x Lisa: I Rise, We Rise’.
Baca Juga: Link Cek Status Penerima Dana PIP Maret 2022, Bantuan Untuk Siswa SD, SMP, SMA/SMK Total 7,79 Juta
Iklan tersebut diunggah pada Minggu, 13 Maret 2022 dengan durasi 1 menit.
"Saat kami memasuki era baru untuk Chivas , penting bagi kami untuk berkolaborasi dengan orang-orang yang memiliki nilai yang sama dengan kami," Nick Blacknell, Direktur Pemasaran Global Chivas menambahkan.
"LISA adalah superstar global, dan yang lebih penting adalah panutan bagi generasi berikutnya, yang tidak diragukan lagi menjadikannya juru bicara yang sempurna untuk kampanye 'I Rise, We Rise' kami.
LISA memiliki daya tarik di sejumlah minat termasuk musik dan mode, jadi kemitraan in menjadi langkah alami kami berikutnya karena kami terus mengangkat Chivas ke generasi baru di Asia,” lanjut Blacknell sebagaimana dikutip SragenUpdate.com dari lifestyleasia.com.
Dengan citra keren dan badas yang tersemat dalam diri Lisa sebagai seorang rapper BLACKPINK, juga perempuan dengan semangat membara, Lisa juga telah merubah citra wiski.
Jika dalam pikiran dan ingatan orang-orang wiski itu selalu diminum oleh pria tua yang hidupnya membosankan, Chivas Regal berhasil merubah citra tersebut.
Citra wiski sekarang tak lagi pria tua kaya yang duduk di kursi yang nyaman, cerutu di satu tangan, dan wiski di atas bebatuan lalu diangkat denga tangan lainnya.
Perempuan muda lincah seperti Lisa pun juga bisa menikmati wiski yang berumur bertahun-tahun.
Baca Juga: Resep Bersih-Bersih Lemak di Jantung dan Pembuluh Darah Ala dr Zaidul Akbar
Itulah hal yang ingin disampaikan Chivas, dan menargetkan generasi berikutnya dengan mengubah narasi.
“Scotch adalah untuk siapa saja, dan stereotip klasik harus dibuang”, kira-kira seperti itulah yang ingin disampaikan Chivas kepada seluru dunia.
Namun sepertinya, itu jauh lebih sulit daripada kedengarannya.***